La anterior infografía anticipa un posible futuro modelo de explotación de TDT. Ahora, si bien el cliente -el anunciante- continúa teniendo la clave en el conjunto de la cadena de valor, éste se transforma en Add On Demand (AOD), dado que las plataformas de explotación le ofrecen un producto -la audiencia- altamente segmentado. Ya no se trata tan sólo de un producto que se encarga a terceros.

Como puede apreciarse, asistimos a todo un cambio de paradigma, una revolución, en la que los clientes redirigirán sus productos y fidelizarán de forma mucho más efectiva, dado que los targets estarán mucho más definidos. De igual modo, el resto de agentes que intervienen en la cadena experimentan cambios significativos, en los que pivota la retroalimentación. Así, la coexistencia entre proveedores de servicios y de aplicaciones no tendrá sentido, pues aquéllos, por ejemplo, sobre los que recaiga la responsabilidad del transporte de la señal tenderán a ofrecer servicios globales, engullendo a aquéllos.